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Arquitetura para franqueados

Logi Arquitetura ressalta a importância de franquias seguirem um mesmo padrão arquitetônico

 Um dos nichos de mercado que mais cresce é o setor de franquias. Com essa demanda, surgem dúvidas sobre quais padrões devem ser seguidos ou diferenciados para alcançar destaque e credibilidade dentre a concorrência.

De acordo com os arquitetos Adriano Dorigo e Clarisse Petroski, da Logi Arquitetura, “a existência de um padrão em PDVs (pontos de venda) de uma mesma rede é importante para criar a linguagem da empresa, fazendo com que o consumidor reconheça a marca e a identifique, criando uma experiência de consumo”. Isto se dá, entre outros, pela relação da comunicação, da identificação e das referências visuais que o cliente estabelece.

Quando todas as lojas de um mesmo negócio se apresentam padronizadas, desde a composição do espaço físico, layout e mobiliário, até os procedimentos realizados, funcionamento interno e formas de atendimento, a organização é traduzida em confiança do cliente para com a marca. “O êxito de muitas empresas está vinculado a isso, desta forma, o ideal é que se inicie o projeto partindo de um mesmo conceito, que será adaptado conforme as necessidades e especificidades de cada local. Vale lembrar que esses princípios se aplicam principalmente em áreas de acesso dos clientes, mas também servem para setores em que o público externo não tem acesso, como backstages e backoffices”, complementa Clarisse.

Para um bom resultado, é importante que as informações da marca constem em documentos específicos, como cadernos de especificações ou design intents, desenvolvidos por profissionais capacitados, que podem, além da concepção, também acompanhar o processo de mudança, possibilitando a integração entre as áreas envolvidas (arquitetura, identidade visual, etc.) e verificar se a linguagem está sendo mantida em todas as unidades. A Logi Arquitetura possui expertise na concepção e execução de projetos para franqueadores e franqueados. Sempre preocupada com a imagem e os resultados que a empresa alcançará, desenvolve seus serviços cuidando para que toda intervenção respeite as definições e exigências da marca.

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